二分彩

当前位置:新闻业务参考二分彩 >> 通讯员园地 >> 华西都市报首创“新闻产品制”
华西都市报首创“新闻产品制”
2017年08月  作者:方 埜  来源:新闻业务参考  浏览次数:0    责任编辑:xwywck

 

华西都市报首创“新闻产品制”

方  埜

  你知道“新闻产品制”这个名词吗?这是华西都市报于2016年初创办的一个品牌。

  一年来,华西都市报以“新闻产品制”为核心的变革,通过报纸内容的全面产品化和生产的精准定制化,强调产品导向、原创到底、互动引领,对报纸产品内涵、新闻呈现形式与内容生产机制进行重新定义,持续打造以24小时为出版周期的“大众化高级报纸”。

  下面就此做一具体介绍:

  一、新闻产品化,重新定义报道价值

  华西都市报此次改版,从版面版名设置到内容生产都打破了以部门、以功能划分版面的传统格局。首批新闻产品包括《封面人物》《我的新闻》《锐度》《深一度》《华西解读》《读四川》《华西实验室》《观天下》《博闻》《娱头条》《体育龙门阵》《创富纪》《白杰品股》《宽窄巷》《当代书评》《图话》等,打破了原有的要闻、财经、社会、国内国际等传统新闻版面分类形式,由产品引领的新闻分类完全颠覆了原有的版面定义。

  原创、互动、个性是新闻产品化的最基本要求。拒绝“复制”网络,拒绝照搬通稿,拒绝刊登无原创内容的同质化新闻,强调以新闻产品为链接的用户互动,强调产品主笔带领下的个性文本表达,是新闻产品生产的严格标准。

  版面产品定型后,按照改版要求,“产品”内核还将进一步延伸:从“平面”变“立体”,从“一维”的新闻纸变成“三维”的“版面—新媒体—线上线下互动落地活动”的立体传播全链条产品。

  二、生产定制化,向用户和新闻部门定制产品

  新闻产品化的背后是生产的定制化。包含两方面含义,一方面是向用户定制。以《我的新闻》产品为例,产品旨在通过新闻众筹、众包,与报纸用户深度互动,生产真正的“用户新闻”。另一方面是向新闻部门定制产品,版面不再被动接收记者自主采写稿件,而是由“产品主笔”主动向新闻部门定制选题或亲自按产品属性采写新闻,新闻部门也可以向“产品主笔”推荐选题,但决定权已经由部门负责人转向了新闻产品中心。

  与此对应的改革还包括:考核考评机制调整、团队人力资源的重新配置、采编流程的再造与重构、好新闻评判标准等。

  此轮改版,华西都市报致力于生产网络之外的增量阅读价值。以《深一度》产品为例,其生产标准为“绝对的原创和原生态的新闻”。而《华西实验室》,则不仅仅是谣言粉碎机,更是带读者走进科学前沿,领略科技发展的信息平台。宁夏大火后的《公交车逃生实验》选题贴近热点的敏锐度、严谨实验的专业度及指引未来生活的服务性等,引起读者关注。

  三、调整常态化,根据用户需求而变

  值得一提的是,这些新闻产品并非一成不变。华西都市报将根据读者和用户反馈、市场接受情况对新闻产品进行及时调整。改版第一周,华西都市报每天都在报纸显著位置刊登读者反馈及意见,并安排专人进行数据分析。及时采纳建议意见,适时推出了以舆论监督为生产内核的产品《锐度》。在产品运行过程中,根据实际效果和用户需求,不断设计推出新产品,淘汰不适应发展的旧产品,也将成为新闻产品生产线的常态。

  激烈的网络舆论场,新闻生产更迭快以秒计。在这一轮改版中,华西都市报坚定喊响“动态新闻第一时间上网,报纸新闻绝不同质于网络”的观点,作为中国第一张都市报,华西都市报的创新步伐从未停歇。这份和中国互联网同岁的传统报纸,正通过不断探索和创新,寻求“大众化高级报纸”的最佳呈现模式。

  (作者为华西都市报总编辑)